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THE PURPOSE OF BRAND CONSISTENCY
It is important that the EL DORADO brand identity is used consistently, however or wherever it is used. It is equally important that the identity is not allowed to drift or to become corrupted.
The most important element is the EL DORADO logo which is designed in a number of versions in order to ensure flexibility of use in different applications.
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For over a decade now, Brian R Richards Ltd (BRR) has specialised in developing effective brand strategies for export brands, regional identities, small to medium-sized businesses and major corporates in Australasia, Asia and Europe. The companies have been as diverse as Holcim, the world’s second largest cement company, to niche New Zealand businesses such as Orca, Icebreaker, Obo and Fisher & Paykel Healthcare. Today Brian Richards works with a talented team, who share the same passion for creating high-performing brands. Together BRR offers a turnkey operation from vision distillation to market performance.
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La brand identity di una destinazione turistica è l’insieme di tutte le caratteristiche, i valori e i tratti distintivi del territorio:
quegli elementi di unicità che costituiscono lo spirito del luogo, o genius loci. La marca di un territorio, a differenza di un prodotto industriale, deve necessariamente distillare un’ampia gamma di attributi tangibili ed intangibili della destinazione, tenendo conto della pluralità, ma arrivando ad una sintesi efficace.
La traduzione grafica e formale di questa sintesi è la corporate identity della destinazione, l’immagine coordinata che traduce visivamente e tangibilmente gli elementi di unicità rendendoli percepibili da ospiti e turisti.
La definizione della corporate identity territoriale è pertanto un passaggio preliminare e cruciale, che assume un’importanza centrale nell’intero processo di sviluppo del prodotto turistico e di comunicazione verso il mercato. L’immagine coordinata sarà utilizzata su ogni supporto, in ogni canale e per ogni messaggio verso l’esterno. La cabina di regia e gli stakeholder della destinazione dispongono, in questo modo, di un minimo comune denominatore grafico e tangibile per uniformare la propria comunicazione e restituire al mondo l’immagine di un territorio coeso e di un sistema che si riconosce attorno ad alcuni valori comuni.
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PURPOSE
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