Handbuch zur Destinationsmarke Jungfrau

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Handbuch zur Destinationsmarke Jungfrau

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Wir haben das Glück, von und in einer der schönsten Bergregionen der Welt zu leben. Die Jungfrau Region ist einzigartig und unverkennbar. Und dasselbe soll für die Marke der Jungfrau Region gelten.
Dieses Handbuch ist für alle gedacht, die bei der Realisation eines Kommunikationsmittels für die Destination Jungfrau oder eines ihrer Orte mitwirken. Hier sind die Identitätsmerkmale und alle wichtigen gestalterischen Vorgaben der Marke Jungfrau festgehalten.
Helfen Sie mit, über alle Branchen und Ortschaften hinweg ein einprägsames Profil und eine starke Marktpräsenz für unsere Region zu schaffen.

Warum eine Marke Jungfrau?
Die Jungfrau Region ist ausserordentlich reich an touristischen Weltmarken und zählt zu den Regionen mit dem höchsten Potenzial im alpinen Raum.
Die 2007 gegründete Jungfrau Region Marketing AG will mit dieses Potenzial optimal ausschöpfen. Und zwar mit der Destinationsmarke Jungfrau als kommunikative Speerspitze für alle Tourismusorte, Bahnen und weitere Tourismus-Akteure in dieser Region.
Dank einem einheitlichen Auftritt und einer gemeinsamen Positionierung unter dem Dach Jungfrau können die einzelnen Orte ihre Kräfte bündeln – ohne dabei ihre Identität preiszugeben.

Darum dreht sich alles: die Markenpersönlichkeit «Jungfrau»
Das Erscheinungsbild der Marke Jungfrau ist nicht aus einer schöpferischen Laune heraus entstanden, sondern aus dem Markenrad der Jungfrauregion abgeleitet,
das alle beteiligten Orte zusammen erarbeitet haben.

Der Markenaufbau basiert auf allen Elementen des Markenrades:

Markeneigenschaften:
Was ist die Marke?
Was sind ihre physischen und funktionalen Charakteristika?

Markennutzen:
Was leistet die Marke?
Was bekomme ich, wenn ich die Marke nutze?

Markenwerte:
Wie fühle ich mich mit dieser Marke?
Wie sehen mich andere Menschen mit dieser Marke?

Markenpersönlichkeit:
Was für ein Mensch wäre die Marke?

Markenkern:
Das Konzentrat aller obigen Ausführungen.